El Organismo Público Descentralizado (OPD) Convenciones y Parques del Estado de Puebla destinó 307 mil 400 pesos al influencer Adolfo Lazzari Espinosa para la promoción de sus inmuebles, aunque solo se publicaron seis videos que cumplían con el objetivo.
Según el contrato CP-PS-26-ENE-03, firmado para el periodo del 8 de enero al 30 de junio de 2026, el OPD, encabezado por Michelle Talavera Herrera, buscaba difundir en redes sociales los espacios recreativos y culturales bajo su administración, con el apoyo de creadores de contenido locales para ampliar el alcance de la campaña.
Lazzari, conocido por su proyecto “Qué Hacer en Puebla”, debía generar contenido audiovisual mensual que destacara:
– La seguridad de los inmuebles como espacios recreativos.
– La diversidad cultural presente en cada lugar.
– Las actividades y espacios naturales disponibles.
Sin embargo, el contrato no establecía metas claras de alcance ni un número mínimo de videos a entregar. Aunque el listado oficial de precios del influencer indica que cada video tiene un costo de 9,997 pesos, el pago total fue considerablemente mayor, con cinco pagos mensuales de 61 mil 480 pesos.
Una revisión realizada por e-consulta en las redes sociales de “Qué Hacer en Puebla” —Instagram, TikTok y Facebook— reveló que solo se publicaron seis videos que cumplían con la promoción solicitada. En Instagram y Facebook se encontraron dos videos que destacan el salón “La Pastora” del Centro de Convenciones William O. Jenkins y el Parque Flor del Bosque, mientras que en TikTok se replicaron los mismos contenidos.
Este tipo de colaboraciones con influencers puede ser una herramienta valiosa para acercar a la ciudadanía a los espacios públicos y culturales, siempre que se optimice la inversión y se garantice un impacto real en la difusión. En un estado como Puebla, donde la promoción de sus inmuebles puede fortalecer el turismo local y la convivencia familiar, la transparencia y eficacia en el uso de recursos públicos son fundamentales para mantener la confianza ciudadana.
